Puede que los desfiles Métiers d’Art de Chanel se dediquen a promocionar la firma y lo que pueden hacer sus artesanos, pero el gigantesco evento de principios de este mes también supuso un gran impulso económico para su última ubicación: Mánchester.
La ciudad de Mánchester ya es reconocida popularmente como la segunda de Reino Unido en lo que al sector de la moda se refiere, ya que muchos de los grandes nombres del mercado de masas tienen allí su sede. Pero el desfile de Chanel atrajo a celebridades de todo el mundo, influencers y prensa, convirtiendo la ciudad en un centro temporal del lujo.
Un análisis de Marketing Manchester sugiere que la ciudad tuvo un impacto económico directo de unos 8 millones de libras, así como un impacto indirecto mucho mayor.
Esta cifra procede del hecho de que unos 600 invitados y miembros del personal se alojaron en hoteles de Mánchester, muchos de ellos durante tres o cuatro días, además de gastar dinero en la producción y otros gastos relacionados con el evento.
Pero los 8 millones de libras no incluyen el efecto de la cobertura mediática nacional e internacional positiva para Mánchester y, si se tiene en cuenta, los analistas afirman que podría haber un valor de más de 100 millones de libras.
Es innegable que el estatus de Mánchester como centro neurálgico de la moda se ha visto reforzado, lo que podría contribuir a atraer futuras inversiones y generar más puestos de trabajo y otras oportunidades para la región.
Otros beneficios fueron que Mánchester no tuvo que correr con ninguno de los gastos (Chanel pagó la limpieza y los cortes de carreteras), mientras que 50 estudiantes de moda del Manchester Met trabajaron en el backstage, lo que les proporcionó una valiosa experiencia que normalmente no podrían adquirir.
Bev Craig, responsable del ayuntamiento, subrayó que el acontecimiento «contribuirá a consolidar la reputación de Manchester a escala mundial y reportará beneficios directos e indirectos».
Por su parte, Victoria Braddock, directora de Marketing Manchester, afirmó que «el impacto de la exposición Chanel Métiers d’Art en Manchester se sentirá durante muchos años».
por: Maria Soler
