El emblemático bolso de solapa mediano de Chanel ha vuelto a aumentar de precio, superando ahora los 10.000 euros por primera vez. La CEO de Chanel, Leena Nair, defendió la estrategia de precios de la marca de lujo ante Bloomberg, destacando la inflación y el uso de materiales y artesanía de primera calidad.
Nair afirmó que el compromiso de Chanel con la calidad es la razón detrás de los aumentos de precio para mantenerse al día con los estándares de la industria.
A pesar de la reciente controversia sobre el alto costo de sus icónicos bolsos, que ahora se venden por 10.300 euros en comparación con los 9.700 euros del año pasado, el bolso se cotizaba a solo 6.500 dólares en 2020 según el barómetro de precios de Business of Preloved Fashion.
«Chanel establece los precios de sus bolsos según el costo de producción. El aumento en el precio de las materias primas y los costos de producción ha sido constante durante el último año, lo que nos ha llevado a ajustar nuestros precios en las boutiques», dijo un portavoz de Chanel a Bloomberg en marzo.
«Este aumento entrará en vigor en todos los mercados a partir del 27 de marzo de 2024, con un ajuste promedio del 6 por ciento en euros. Es una cuestión de equidad para todos nuestros clientes».
Marcas de lujo y su poder de fijación de precios
Las marcas de lujo a menudo tienen un gran poder para fijar precios al crear una imagen de exclusividad y prestigio, lo que atrae a consumidores adinerados dispuestos a pagar precios premium por productos que simbolizan estatus y sofisticación.
Además, estas marcas invierten mucho en branding, marketing y narrativa, creando conexiones emocionales con sus clientes y aumentando el valor percibido de sus productos. Además, priorizan la calidad, la artesanía y el diseño único, ofreciendo productos superiores que justifican sus precios más altos.
Sin embargo, con el salario mensual promedio en Francia oscilando entre 3.000 y 3.500 euros brutos, adquirir un artículo de lujo como un bolso Chanel sigue estando al alcance de solo unos cuantos afortunados. www.chanel.com
Por Maria Soler
